Маша Єфросиніна - українська телеведуча, акторка, громадська діячка і одна з перших медійних персон, які перетворили телеефір на справжній особистий діалог із глядачем. Її кар’єра - це майже хроніка українського телебачення від кінця 90-х до епохи YouTube і Instagram.
«Підйом»: ранки, з яких починався день
Коли сьогодні говорять про телевізійну ностальгію нульових, майже завжди згадують «Підйом». Ранкове шоу на Новому каналі виходило з 1999 до 2014 року - і стало більше, ніж програмою. Це був ранковий ритуал.
Перший дует ведучих - Маша Єфросиніна та Юрій Горбунов. Їхня хімія працювала безвідмовно: легка іронія, жива розмова, відчуття, ніби телевізор не говорить до тебе, а говорить із тобою. Саме на «Підйом» прокидалися школярі перед уроками і студенти перед першою парою - фактично шоу сформувало новий формат ранкового телебачення в Україні.
Для Єфросиніної цей проєкт став фундаментом популярності і впізнаваності. Вона не грала роль ведучої - вона поводилася як знайома, якій можна довіряти.
Телебачення після нульових
Після успіху ранкового формату Єфросиніна працювала на ключових телеканалах країни - «Інтер», ICTV, «Україна». Окремий епізод її кар’єри - ведення міжнародного пісенного конкурсу «Євробачення-2005» у Києві. Для українського телеринку того часу це був знак високої професійної довіри: фактично обличчя країни в ефірі.
Згодом її стиль змінився - від розважального формату до розмовного. Інтерв’ю, великі сцени, публічні розмови з глядачами - усе це стало природним продовженням її телевізійної манери.
Соціальні проєкти і нова роль
Єфросиніна - один із прикладів, коли медійність перетворюється на інструмент впливу. Вона багато років співпрацює з благодійним фондом «Твоя Опора», допомагаючи дітям із тяжкими захворюваннями та сиротам.
У 2018 році телеведуча стала почесною посолкою Фонду ООН у галузі народонаселення в Україні. Її власна ініціатива Charity Weekend регулярно збирає кошти на підтримку дитячих будинків і соціальних програм.
Лекції, блог і нова аудиторія
Сьогодні Єфросиніна вже не лише телеведуча. Вона - публічна спікерка і лідерка думок. Її лекції та відкриті зустрічі присвячені темам, які в українському публічному просторі довго залишалися «кухонними»:
- сімейні стосунки
- материнство
- баланс кар’єри і дому
- самооцінка і психологічне здоров’я
Фактично вона повторила те, що колись зробила на телебаченні - просто перенесла живу розмову в офлайн-зали і соцмережі.