Похід за продуктами як пригода: у Києві відкрили концептуальний «Сільпо»

Святошин давно не балували гучними оновленнями міських просторів. Тож реконструкція «Сільпо» на вулиці Чорнобильській, 3 стала для району несподіваною подією. Після реставрації супермаркет отримав не просто новий інтер’єр, а повністю іншу логіку перебування: тепер це не лінійний похід за продуктами, а прогулянка лабіринтом зі своїм сценарієм.

Мережа зробила ставку на емоцію — і, схоже, влучила точно в запит міської аудиторії, яка втомилася від однакових торговельних залів.

«Супермаркет чи лабіринт?» — концепція з порогу

Ще на вході покупця зустрічає інтерактивна карта маршруту з провокативним написом:
«Супермаркет чи лабіринт? Супермаркет-лабіринт!»

Далі — система кольорових маршрутів, неонові вивіски та химерні персонажі з довгими руками й ногами, які ніби «ведуть» крізь відділи. Це не декор заради декору: кожен елемент підпорядкований головній ідеї — пошуку власного шляху серед гастрономічних спокус.

Простір, який читається, як гра

Маршрути, шрифти й назви

Усередині немає звичних табличок. Назви відділів зібрані з «розсипаних» літер:

• «Садовина і городина»
• «Гастрономія»
• інші зони, де слова доводиться буквально прочитувати очима, а не пробігати автоматично.

Кожен маршрут має свій колір — і це не просто дизайнерський прийом, а спосіб навігації без нав’язливих стрілок.

Гігантський чек як головний артоб’єкт

Найпомітніша деталь простору — інсталяція у вигляді величезного друкованого чека, що тягнеться вздовж стелі всієї торговельної зали. Це водночас і іронія над повсякденним споживанням, і візуальний «дах» маршруту, який супроводжує покупця від входу до кас.

У центрі зали — скульптурна композиція з двох персонажів, які дістають продукти з полиць і тримають «чек-провідник» із жартівливими побажаннями. Серед них:

• мандарини — «щоб запах дитинства не зникав навіть у дорослому житті»;
• гречаний багет — «щоб було чим підперти настрій, який впав».

Це дрібниця, але саме з таких деталей і складається відчуття, що простір спілкується з відвідувачем.

Світло як елемент сценарію

Окрему роль відіграє підсвітка. Фіолетові, зелені, помаранчеві й сині акценти створюють ефект постійного руху та гри зі сприйняттям. Магазин не «тисне» яскравістю, але й не дає розслабитися — увага постійно перескакує з одного фрагмента на інший.

Зміна репутації: що кажуть кияни

Цікавий контекст: у відгуках у соцмережах кияни відверто згадують, що до реконструкції цей «Сільпо» вважали одним із найгірших у місті. Тепер же тональність інша — магазин називають прикладом вдалої трансформації й просять мережу оновити інші локації: на Підлісній, Лісовому проспекті, вулиці Рональда Рейгана.

Для Святошина це показовий кейс: навіть звичний об’єкт повсякденного користування може стати точкою тяжіння, якщо з ним працюють не формально.

Практична інформація

• Адреса: вул. Чорнобильська, 3
• Графік роботи: щодня з 08:00 до 23:00

Чому це більше, ніж редизайн

Оновлений «Сільпо» на Святошині — це приклад того, як ритейл у великому місті перестає бути суто утилітарним. Магазин тут — досвід, коротка прогулянка, гра, привід затриматися довше, ніж планував.

У місті, де бракує нових публічних просторів на околицях, навіть супермаркет може взяти на себе цю роль. Питання лише в тому, хто наважиться зробити це наступним.