SBC Summit Ukraine 2025 у Києві: Спорт, бізнес і технології в умовах війни

15 травня 2025 року Київ став епіцентром спортивного маркетингу: у UNIT.City відбулася третя Всеукраїнська конференція SBC Summit Ukraine. Захід зібрав понад 670 учасників і 50+ спікерів — від ветеранів війни до топменеджерів, маркетологів, спортсменів і представників медіа. Це була не просто конференція, а подія, яка показала: спорт — це не лише про змагання, а й про відновлення, єдність і майбутнє країни.

Спорт під час війни: виклики та нові ролі

У четвер, 15 травня, у київському UNIT.City відбулася третя Всеукраїнська конференція зі спортивного маркетингу SBC Summit Ukraine. Це найбільша подія в історії Sport&Business Club, яка зібрала понад 670 учасників з різних куточків країни. На сцені виступили понад 50 експертів, які щодня працюють у спорті, бізнесі, медіа, благодійності — і точно знають, як змінювати правила гри. Протягом дня учасники слухали топових спікерів, обговорювали реальні виклики, ділилися ідеями, надихались прикладами, знайомились і шукали спільні рішення.

Технологічний партнер SBC Summit Ukraine 2025 – IT-компанія FAVBET Tech, представила розважальну локацію з коктейль-баром та спортивними атракціонами.

На стенді від Sense Bank, який виступив фінансовим партнером заходу, всі гості мали змогу взяти участь у миттєвому розіграші, та отримати призи від провідної фінансової установи України.

Також преміум-спонсор конференції, ліцензійний букмекер GGBET, представив унікальну тематичну локацію — GG-музей здобутків України в кіберспорті. Відвідувачі могли побачити легендарні трофеї NAVI, а також пограти в Heroes of Might and Magic III 1999 року на автентичному ретро-комп’ютері.

Офіційним партнером заходу стала національна мережа торговельних центрів «Епіцентр». Компанія представила унікальну локацію з трофеями волейбольної команди «Епіцентр-Подоляни»: Суперкубок України, Кубок України та Кубок Суперліги України.

Red Bull представив гоночні симулятори, де гості SBC Summit Ukraine могли спробувати себе в ролі пілотів гоночних болідів.

Ведучою події була Марія Скиба, журналістка та ведуча телеканалу «Ми – Україна». Її професійність та енергія допомогли створити комфортну, але динамічну атмосферу протягом усього дня.

Розпочався день з урочистої передачі вже п’ятого джипу для Сил оборони України від Sport&Business Club. Кошти на нього було зібрано з донатів учасників минулих зустрічей Клубу. Автівку було спрямовано почесному члену Sport&Business Club, екс-комерційному директору провідних українських радіостанцій, Олександру Летію. Від самого початку повномасштабного вторгнення він воює на найгарячіших напрямках у склад одного з бойових підрозділів МО.

А власне конференція, за традицією, розпочалась з дискусійної панелі на тему «Спорт в Україні під час повномасштабної війни», яку модерував журналіст та ведучий телеканалу ICTV Андрій Ковальський. Під час неї Вадим Гутцайт, президент Національного олімпійського комітету України, висловився про нинішній стан спорту в нашій країні та озвучив головні задачі Олімпійського руху на час війни — заради майбутнього: «Змінилось все! Зараз головне — зберегти спорт, дитячий спорт. Ми всі працюємо заради спортсменів, тому що спортсмени потім стають основними амбасадорами України в світі. Так було на Олімпіаді-2024 в Парижі», — сказав Гутцайт.

Ольга Саладуха, президентка ФЛАУ та народний депутат, наголосила на ролі спорту як інструменту міжнародної комунікації в умовах війни. Також вона акцентувала на важливості спортивної дипломатії та ролі бізнесу у підтримці спорту в умовах обмеженого державного фінансування.

Ілля Шевляк, президент Спортивного комітету України та військовослужбовець, розповів про ключові ініціативи, які сьогодні реалізує СКУ в умовах війни. У своїй промові Михайло Кошляк, президент Федерації дзюдо України, поділився досвідом роботи Федерації, розповів про партнерів, процес комунікації та роль атлетів у донесенні світу інформації про поточну ситуацію в Україні.

Після цього відбувся виступ у форматі Q&A за участі Віталія Лубінця, співзасновника та СЕО клубу підприємців Win-Win Club та Артема Бородатюка, засновника групи IT-компаній Netpeak Group. Артем розповів про те, як він та його співробітники займаються спортом, а ще виокремив те, що цікавить великий бізнес у спорті аби будувати з ним співпрацю: «Що потрібно бізнесу від спорту, щоб співпрацювати? Потрібна аудиторія, увага аудиторії. У нас в Україні увага аудиторії до спорту є», — сказав Бородатюк.

Наступною відбулася панельна дискусія на тему «Соціальні проєкти в світі спорту як інвестиція в майбутнє», яку модерував Олексій Брага, CEO Sport&Business Club. Під час неї Ксенія Тюрікова, директорка з комунікацій групи компаній FAVBET, розповіла про ініціативи FAVBET Foundation, зокрема про проєкт із навчання спортсменів домедичній допомозі, підтримку ветеранів і військових, а також програми ІТ-освіти для дітей.

Заступниця голови «Епіцентр К» у сфері комунікацій та реклами Ірина Шинкаренко розповіла про важливі спортивні проєкти компанії: «Спорт — це любов, любов для всієї компанії. Наші засновники захоплюються спортом, тому, за великим рахунком, ми і робимо усі наші великі проєкти», — сказала Шинкаренко.

Олександр Пахолюк, директор фонду «МХП – Громаді», поділився досвідом підтримки спорту як інструменту реабілітації для військових і розвитку громад. Олександр Педан, телеведучий та співзасновник JuniorS, розповів про спортивні й ветеранські проєкти організації та важливість спорту для адаптації захисників. Андрій Ребрина, директор «Спорт для всіх», представив програми, які популяризують масовий спорт і створюють умови для активного способу життя в Україні.

Наступним спікером став експерт з маркетингу Борис Цомая. Враховуючи власний досвід роботи у таких компаніях як Укрпошта, Meest, FAVBET та UPG, він у своїй презентації зосередився на практичних порадах щодо підготовки партнерських матеріалів, та відповідно оцінки ефективності партнерств, спонсорств і колаборацій з боку бізнесу.

Далі, за програмою, відбулася дискусійна панель, присвячена темі застосування штучного інтелекту у спорті. Модерувала її Дар’я Савіна, телеведуча та журналістка ФК «Шахтар». Денис Якимов, Head of Sports Marketing FAVBET, розповів про використання штучного інтелекту в маркетингових проєктах лідеру букмекерського ринку.

Директор з маркетингу ФК «Шахтар» Юрій Свиридов поділився баченням впровадження ШІ в український футбол і діяльність клубу, керівниця відділу партнерств донеччан Катерина Терещук розповіла про аналітичні інструменти на базі ШІ, які клуб використовує для оцінки ефективності співпраці з брендами.

Мережа фітнес-клубів Smartass та український виробник натуральних вин VILLA UA подбали про подарунки для наших спікерів.

Під час свого виступу Євген Булах, директор з продажу та абонентського обслуговування Vodafone Україна, розповів про те, як штучний інтелект і великі дані трансформують спортивну індустрію. 

Наступною відбулася панельна дискусія на тему: «Україна в кіберспорті: факти та фейки», яку модерував Михайло Звєрєв, кіберспортивний коментатор. Сергій Міщенко, CEO GGBET UA, розповів про розвиток кіберспорту і його відмінності від традиційних видів спорту. Євген Золотарьов, CEO NAVI, поділився історією розвитку клубу та підкреслив глобальну конкуренцію в кіберспорті.

У свою чергу, Віталій Волочай, співзасновник Maincast, зазначив, що кіберспорт вже не поступається класичним видам спорту за популярністю, а також порівняв труднощі в обох сферах. Андрій Грищенко, виконавчий директор Федерації кіберспорту України, розповів про тенденції розвитку цього виду спорту, зокрема в Україні, а Віктор Пронякін, Head of Product Esports Charts, розповів про перспективи інвестування в кіберспорт і статистику його популярності у світі.

На завершення першої частини програми Ярослав Чуйко, Head of Brand Setanta Sports, та Анна Поповченко, директорка Elina Svitolina Foundation, розповіли, як компанії спільно формують нову модель комунікації у промотуванні спортивних подій.

На конференції гостей чекали не тільки інтелектуальні дискусії, а й смачні частування від партнерів SBC Summit Ukraine. Мережа ресторанів «Євразія» пригощала традиційними сушами, ролами, європейськими стравами та хелсі-меню. Солодку паузу доповнили смаколики від БКК — українського виробника улюблених десертів. Учасники також смакували кавою від Sky Coffee, освіжалися водою VODA UA. Партнером настрою виступила ТМ Senor Cartel.

Винним партнером заходу виступило легендарне чилійське вино Casillero del Diablo, офіційний партнер «Манчестер Юнайтед».

Другу частину SBC Summit Ukraine відкривала панельна дискусія «Золоті серця, сталеві характери: сила українського спорту», під час якої Олександр Хижняк, Олімпійський чемпіон Парижу-2024 з боксу, поділився своїми переживаннями після срібла в Токіо, зазначивши, що після тріумфу в Парижі він відчуває більше визнання та вдячності. Іван Вострокнутов, виконавчий директор Федерації боксу України, розповів про незламність Федерації та всієї боксерської спільноти, яка продовжує активно розвивати спорт, незважаючи на війну.

Юлія Левченко, срібна призерка чемпіонатів світу та Європи зі стрибків у висоту, акцентувала на ролі внутрішньої дисципліни та соціальній місії спортсменів, підкресливши, що кожен вихід на арену — це не тільки про особистий результат, а й про всю команду.

Юрій Чебан, дворазовий Олімпійський чемпіон з веслування на каное, зазначив, що справжнього чемпіона відрізняє характер, здатність долати критику і йти до мети, а також поділився досвідом роботи з молодими спортсменами як тренер. Модератором розмови виступив головний редактор XSPORT Олександр Сукманський.

Пізніше Євген Єфіменко, засновник та СЕО брендингового агентства BRENDARI, розповів про основні тренди у спортивному брендингу.

Після нього слово взяв Владислав Вахільчук, засновник маркетингової агенції Evolution Sport та керівник маркетингу ФК «Полісся». Він розповів про чатбот як проміжний крок між аналоговим підходом та CRM, на прикладі кейсу ФК «Полісся».

Наступною відбулась дискусія «Місія після місії: як спорт допомагає ветеранам відновлювати себе й змінювати країну», яку модерував Олександр Глущенко, автор проєкту «Переговорка», співзасновник pafos.agency. Під час неї Наталія Калмикова, Міністр у справах ветеранів України, розповіла про забезпечення доступу до спорту для кожного ветерана.

Віталій Верес, ветеран війни та чемпіон світу з адаптивного стронгмену, закликав до більшої медійної підтримки ветеранського спорту, а Володимир Товкіс, чемпіон і призер Invictus Games, наголосив на необхідності збільшення доступності та мотивації для ветеранів.

Зі свого боку заступник Міністра у справах ветеранів України Руслан Приходько розповів про створення системи ветеранського спорту та підтримку локальних ініціатив.

В дискусійній панелі «Tech & Move: як інновації прискорюють спорт» Василь Вірастюк, почесний президент Федерації стронгмену та співзасновник TrenVet, розповів про створення мобільного додатку для тренувань ветеранів та розвитку ветеранського спорту. Станіслав Горуна, бронзовий призер Олімпійських ігор з карате, поділився своєю історією переходу зі спорту в технології, а також презентував сервіс прогнозів Duel Duck.

Артем Скрипник, CEO Favbet Tech, розповів про технологічний розвиток компанії, створення математичної системи для прогнозування спортивних подій та впровадження новітніх технологій. Артур Булигін, президент Федерації військово-технологічного спорту України, поділився досвідом розвитку свого проєкту та отримання гранту для його підтримки.

Богдан Салій, Chief Visionary Officer в USYK TEAM і Ready to Fight, поділився баченням розвитку боксу через сучасні технології. Панель модерував Віталій Лавров, заступник Міністра молоді та спорту України з питань цифрового розвитку.

Згодом під час свого виступу Олег Щербаков, головний редактор Tribuna, зазначив, що без розвитку бізнес-частини робота медіа не буде такою ефективною. Крім того, він акцентував на важливості співпраці з спортсменами, які не тільки є обличчями кампаній, а й активно беруть участь у створенні контенту.

Дискусійну панель на тему «Увага – нова валюта: як спорт, медіа й бренди борються за неї» модерував Олександр Андросов, президент ЖФК SeaSters, продюсер та ведучий «Що? Де? Коли?». Під час неї Олександр Стадніченко, креативний продюсер AVTORADIO, розповів про сучасні медіа-стратегії радіо, а Максим Лавриненко, засновник телеграм-мережі «Труха», наголосив на зростаючій ролі Telegram як комунікаційної платформи для українців.

Кирило Коробка, Chief of Marketing Ready to Fight & USYK TEAM, поділився досвідом спортивного маркетингу та навів успішні кейси. Поліна Толмачова, маркетинг-директорка телеканалів ICTV та ICTV2, пояснила, як будувати довіру через маркетинг на прикладі прем’єри серіалу “АТП Перевізники”.

Віктор Іванченко, керівник департаменту R&D у MEGAPOLIS Plus, акцентував на важливості швидкого привертання уваги та створення нестандартних рекламних проєктів. Юлія Ярмоленко, голова Наглядової ради компанії «Київський БКК», поділилася ініціативами компанії щодо підтримки спортивних подій та створення спеціальних продуктів для спортсменів.

Під час останньої дискусійної панелі «Велика гра: що змінює нове покоління управлінців у футболі» Ігор Циганик, спортивний журналіст і коментатор, поділився своїми спостереженнями про зміщення фокусу у футболі від результатів до комерційної складової. Антон Скуратов, співвласник та СМО медіафутбольного клубу IGNIS FC, CEO Hooligan Agency, розповів про розвиток та зростаючий інтерес до медіафутболу з боку аудиторії та брендів.

Олег Шпур, віцепрезидент ФК «Рух» з комерційних питань, наголосив на важливості якісних процесів для досягнення результату в клубному бізнесі.

Максим Радуцький, заступник генерального директора ФК «Динамо», поділився думками про те, як зробити футбол цікавим для молоді, а Денис Бойко, футбольний експерт, чемпіон України та Туреччини, звернув увагу на зміну інтересів у новому поколінні дітей, які все більше обирають віртуальні ігри замість фізичних активностей. Модераторкою панелі виступила спортивна журналістка, ведуча ФК «Полісся» Алла Бублій.

Після виступів спікерів серед гостей SBC Summit Ukraine було розіграно призи від наших партнерів, зокрема 10 фітнес-абонементів від Smartass, два лімітованих колекційних видання про світові рекорди CS:GO, а також головний приз вечора — PlayStation 5 від Favbet TECH.

Нетворкінг, атмосфера та підсумки

Протягом дня учасники мали змогу насолодитися частуваннями від партнерів: суші від «Євразії», десертами від БКК, кавою від Sky Coffee та вином Casillero del Diablo. Після офіційної частини відбувся розіграш призів, серед яких були фітнес-абонементи, колекційні видання про CS:GO та PlayStation 5 від Favbet TECH.

SBC Summit Ukraine 2025 став не лише майданчиком для обговорення актуальних питань, а й місцем, де спорт, бізнес і технології об'єдналися заради спільної мети — побудови сильної та незалежної України.

Завершився день у невимушеній атмосфері: учасники мали змогу продовжити спілкування, поділитися ідеями та налагодити нові професійні зв’язки. Протягом дня всі спікери підписували два прапори України, які незабаром будуть представлені на благодійному аукціоні.