Туризм у Києві під час війни: чому столиця втрачає потенціал і що потрібно змінити

Ще у 2017 році мер Києва Віталій Кличко заявляв, що столиця має «колосальний туристичний потенціал» і щороку збільшує кількість гостей. Втім, війна, відсутність авіасполучення та безпекові ризики значно зменшили туристичний потік.

Попри це, влада декларує плани розвитку туристичної сфери. Проте, як свідчить практика останніх років, результати далекі від очікувань.

Бюджет і пріоритети

Київрада затвердила цільову програму розвитку туризму на 2025–2027 роки із загальним фінансуванням 71,6 млн грн. Це на 34 млн менше, ніж у попередній програмі.

План розподілу коштів:

• 2025 рік — 21,6 млн грн;
• 2026 рік — 25,1 млн грн;
• 2027 рік — 29,2 млн грн.

Основні напрямки витрат:

• конференції, семінари та круглі столи з туризму;
• рекламні кампанії;
• екскурсії для гостей міста;
• створення та оновлення туристично-інформаційних центрів (6,2 млн грн);
• розвиток медичного, гастрономічного, воєнно-історичного туризму (6,1 млн грн).

Ефективність частини таких заходів викликає сумніви, адже кількість семінарів не гарантує зростання туристичного потоку.

Проблеми на місцях

Проблеми київського туризму видно неозброєним оком:

• закриті туристичні павільйони на Хрещатику та Бессарабці;
• пошкоджена тротуарна плитка в центрі;
• занедбані історичні вулиці Подолу;
• порожні постаменти замість пам’ятників;
• закриті кінотеатри з порожніми афішами.

Для порівняння: у містах-побратимах, як-от Краків, туристична інфраструктура виглядає доглянутою навіть у кризові часи.

Статистика та динаміка

До повномасштабного вторгнення Київ приймав сотні тисяч іноземців щороку.

• 2021 рік — близько 300 тис. іноземних туристів;
• найбільше гостей з США, Ізраїлю та Туреччини.

Після 24 лютого 2022-го іноземний потік практично зник, а головний акцент перемістився на внутрішній туризм. У 2024 році мер прогнозував понад 1,5 млн внутрішніх туристів.

Кадрові скандали

У червні 2025-го з посади начальниці Управління туризму та промоцій КМДА звільнили Марину Радову після публікації скандального відео з її кабінету. Інцидент лише підкреслив кризу управління галуззю.

Що потрібно змінити

Експерти наголошують, що для відновлення туристичного потенціалу Києва після війни необхідно:

• інвестувати у фізичну інфраструктуру, а не лише в семінари;
• розробити чітку стратегію бренду міста;
• створювати нові туристичні об’єкти та модернізувати старі;
• забезпечити безбар’єрність і безпеку ключових локацій;
• підтримувати локальний бізнес, пов'язаний з туризмом.
  Київ справді має унікальний туристичний потенціал. Але поки що він використовується слабко, а війна загострила проблеми, що накопичувалися роками. Щоб після перемоги столиця змогла конкурувати з європейськими містами, потрібно діяти вже зараз — у першу чергу інвестувати в інфраструктуру та комфорт для відвідувачів.