Чому вам відмовлять у реєстрації ТМ з назвою «Джавелін», «Азов» чи «Героїв»

Після початку повномасштабного вторгнення український бізнес масово перейшов на «патріотичні рейки». Це природна реакція — підприємці хотіли підтримати бойовий дух та продемонструвати свою позицію. На полицях з’явилися «Героїчні» сосиски, пиво «Чорнобаївка», редис «Азовсталь» та напої з назвами постраждалих міст.

Проте хвиля патріотичного маркетингу дуже швидко зіштовхнулася з жорсткою реакцією суспільства та, що важливіше, із суворими нормами законодавства. Те, що у 2022 році здавалося трендом, у 2025 році стало юридичною пасткою.

Спроба назвати кав’ярню «Джавелін» або лінію одягу «Фортеця Бахмут» сьогодні гарантовано призведе до двох наслідків: відмови в реєстрації торгової марки та серйозних репутаційних втрат.

Чому УКРНОІВІ (Укрпатент) каже «Ні»?

Державна система реєстрації прав інтелектуальної власності працює за чіткими правилами. Одне з головних — відповідність публічному порядку та принципам гуманності і моралі.

Експерти відомства масово відмовляють у реєстрації торговельних марок (ТМ), які спекулюють на темі війни. Логіка законодавця проста: трагічні події, назви постраждалих міст, імена героїв чи офіційні назви військових підрозділів не можуть бути об’єктом чиєїсь приватної монополії заради комерційного прибутку.

Що потрапляє під заборону?

Якщо ви плануєте запуск бренду, вам варто викреслити зі списку ідей такі категорії назв:

1. Назви постраждалих міст та міст-героїв. Ви не зможете зареєструвати ТМ «Маріуполь», «Буча» чи «Ірпінь» для продажу товарів. Використання назв міст, які стали символами трагедії та стійкості, у комерційних цілях (наприклад, для назви снеків чи напоїв) розцінюється як таке, що суперечить нормам моралі. Окрім відмови в реєстрації, ви ризикуєте отримати хвилю хейту в соціальних мережах, яка знищить бренд швидше за суд.
2. Офіційні назви та символіка ЗСУ. Абревіатури ЗСУ, ТРО, ГУР, назви конкретних бригад (наприклад, «Азов», «Холодний Яр») захищені законом. Використовувати їх для назви охоронної фірми чи спортивного клубу без офіційного дозволу відповідних державних структур заборонено. Отримати такий дозвіл для комерційного підприємства практично неможливо.
3. Назви зброї та техніки. «Джавелін», «Хаймарс», «Байрактар», «Леопард» — це торгові марки, які вже належать іноземним оборонним концернам. Спроба назвати так свій продукт в Україні буде розцінена як введення споживача в оману. Ви намагаєтеся використати чужу репутацію (відомість зброї) для просування свого товару, що є прямим порушенням.

Ризики для бізнесу: гроші на вітер

Головна небезпека для підприємця полягає в тому, що процедура реєстрації ТМ займає час. Ви можете відкрити заклад, замовити дорогу вивіску, надрукувати меню та запустити рекламу під назвою «Пекарня Джавелін».

Через 8-12 місяців ви отримаєте офіційне рішення від відомства: у реєстрації відмовлено. Це означає, що у вас немає жодних прав на цю назву. Більше того, будь-яка громадська організація чи просто небайдужі громадяни можуть подати скаргу до Антимонопольного комітету чи суду за порушення норм моралі або недобросовісну конкуренцію.

Фінал цієї історії завжди однаковий — примусовий ребрендинг. Всі гроші, вкладені в розкрутку «хайпової» назви, будуть втрачені.

Як бути патріотичним, але законним?

Законодавство не забороняє українську символіку чи культурні коди. Навпаки, це заохочується. Але є тонка межа між патріотизмом і «байрактарщиною» (спекуляцією).

Замість прямого використання військових термінів, юристи радять звертатися до:

• Української літератури та фольклору.
• Історичних постатей (які не пов’язані з сучасною війною напряму).
• Абстрактних символів волі, сили та незалежності.

Перед тим, як затвердити назву, поставте собі питання: чи не образить це почуття ветеранів або людей, які постраждали від війни? І друге питання: чи пропустить це експерт УКРНОІВІ?

Щоб не помилитися на старті, назву потрібно перевіряти не лише на унікальність, а й на відповідність законодавчим обмеженням.

Спеціальна пропозиція для читачів: ми пропонуємо безоплатну 20-хвилинну консультацію та безкоштовну експрес-перевірку вашої назви на ризики відмови у разі реєстрації ТМ з нашою допомогою. Будуйте відповідальний бізнес разом з BrandR Legal.