Etnika Home йде з Києва: чому закривається бренд українського стилю

Одна з найяскравіших ініціатив вітчизняного ритейлу — мережа магазинів Etnika Home — оголосила про повне припинення діяльності в Києві. Історія, яка почалася з натхнення, підтримки українських майстрів і віри в силу національного виробника, завершується на ноті розчарування.

Що сталося?

Як повідомила Українська рада торгових центрів, мережа Etnika Home працюватиме до 21 квітня у ТРЦ Respublika Park, та до 27 квітня у ТРЦ Gulliver. Магазин у “Епіцентрі” на вулиці Полярна, 20д також буде закрито до кінця місяця.

Etnika Home спеціалізувалася на реалізації виключно української продукції:

• меблів ручної роботи,
• текстилю,
• свічок,
• дерев’яних виробів,
• килимів,
• кераміки,
• косметики.

Метою бренду було показати, що українське — це сучасно, красиво та якісно, і що національні ремесла можуть гармонійно вписуватися у сучасні інтер’єри.

Чому закриваються?

У щирому зверненні засновниці мережі, Юлії Савостіної, немає пафосу — лише реальність, з якою стикається більшість малого та середнього бізнесу в Україні під час війни:

“Ми не справились. З війною. З економікою. З вічним “боже, як у вас красиво, я зайду ще раз обов’язково і колись щось придбаю. Просто не сьогодні”… За наше “красиво” голосували лайками, але не грошима.”

Ці слова — дзеркало ситуації на українському ринку: навіть найкращі ідеї потребують підтримки не лише моральної, а й фінансової. Умови війни, падіння купівельної спроможності, невизначеність у завтрашньому дні — усе це стало фатальним навіть для бренду, який мав сильну концепцію та лояльну аудиторію.

Символ змін: більше ніж просто крамниця

Перший магазин Etnika Home відкрився у червні 2023 року. Ідея поєднати українське коріння з сучасним дизайном викликала захоплення. Це було місце, де в одному просторі зібрались ремесла, традиції та інновації — усе українське, але без штампів і шароварщини.

Бренд став місцем сили для крафтовиків, дизайнерів, майстрів народного мистецтва, які отримали можливість показати свої вироби на полицях сучасного магазину в популярних ТРЦ столиці.

Що втратили кияни?

Для киян Etnika Home був не просто магазином, а місцем натхнення — де кожен міг доторкнутися до української культури в новому форматі, відчути себе частиною національної естетики.

Закриття мережі — це не просто втрачена точка продажу, це втрата ідеї про те, що українське може бути присутнім у масовому міському просторі як стиль, тренд, ідентичність.

Закриття Etnika Home — це сигнал не лише для споживачів, а й для держави: український бізнес потребує системної підтримки, особливо під час війни. Щоб зберегти не лише економіку, а й культуру, ідентичність, майбутнє.

Поки одні бренди зникають, інші мають шанс народитися. Але лише за умови, що ми навчимося підтримувати своїх — не лише лайками, а й діями, покупками, довірою.