Sport&Business Club відкрив сезон: зустріч було присвячено просуванню спортивних подій

У київському інноваційному парку UNIT.City 6 березня стартував новий сезон Sport&Business Club - професійної платформи, де перетинаються спорт, бізнес і медіа. Перша зустріч року зібрала топменеджерів спортивних федерацій, підприємців, маркетологів, комунікаційників та представників медіа, щоб поговорити про головне питання сучасної спортивної індустрії: як ефективно просувати спортивні події та утримувати увагу аудиторії.

У центрі дискусії опинилися теми візуальної комунікації, розвитку масового спорту, інтеграції брендів у спортивні події та ролі соціальних мереж у популяризації команд і ліг.

Чому презентація вирішує долю проєкту

Першу частину зустрічі присвятили візуальній комунікації - темі, яка дедалі частіше визначає успіх будь-якого проєкту.

Експерт із візуальних комунікацій та засновник SHEVCHUK BÜRO Андрій Шевчук розповів, як правильно презентувати ідеї інвесторам, партнерам і аудиторії. За його словами, навіть сильна концепція може втратити цінність через слабку візуальну подачу.

У сучасному світі перше враження часто формується саме через презентації, дизайн і структуру інформації. Саме тому візуальна складова стає ключовим елементом комунікації між проєктом і його аудиторією.

Масовий спорт як нова державна стратегія

Окрему увагу учасники зустрічі приділили розвитку масового спорту в Україні.

Директор Агенції масового спорту України Андрій Ребрина представив підхід держави до розвитку спортивної інфраструктури. Основна ідея полягає у створенні мультиспортивних моделей, які можна масштабувати на всю країну.

За півтора року роботи ініціативи:

• до програми долучилися 22 регіони
• у мережі працюють 422 спортивні клуби
• проведено понад 4 тисячі тренувань
• загальна кількість відвідувань становить близько 100 тисяч на рік.

У 2026 році команда планує відкрити ще 180 нових клубів, що значно розширить мережу доступного спорту по всій Україні.

Як бренди інтегруються у спорт

Ще одна тема зустрічі - взаємодія бізнесу та спортивної індустрії.

Засновник і CEO Idealers Group Вадим Козедуб разом із креативним директором компанії Олегом Свищем розповіли, як бренди можуть інтегруватися у спортивні події через нестандартні маркетингові рішення.

На прикладі кампанії KFC до зимової Олімпіади-2026 вони показали, як креативні ідеї дозволяють брендам органічно вписуватися у спортивний контекст і працювати з аудиторією без нав’язливої реклами.

До обговорення також долучився відомий кіберспортивний коментатор Віталій Волочай, який став амбасадором цього проєкту і поділився власним досвідом участі в кампанії.

Перемоги чи соцмережі: що важливіше для спорту

Фінальна панель заходу перетворилася на дискусію про баланс між спортивними результатами та медійною активністю.

Президент Асоціації футзалу України Сергій Владико наголосив, що ці два фактори нерозривно пов’язані.

«У класичному спорті все взаємопов’язано: чим кращий результат команди на полі, тим більше у неї вболівальників, вищі охоплення в медіа і, як наслідок, дорожчі спонсорські контракти».

Музика і нетворкінг наприкінці вечора

Окрім дискусій і виступів спікерів, учасники зустрічі отримали можливість поспілкуватися у неформальній атмосфері. Нетворкінг став важливою частиною події - саме тут народжуються нові партнерства та спільні проєкти.

Музичним завершенням вечора став виступ KISHE, який прозвучав за підтримки генерального партнера заходу - «Авторадіо».

Подія ще раз підтвердила, що сучасний спорт дедалі більше перетворюється на екосистему, де поєднуються спорт, бізнес, медіа та креативні індустрії.