Після 20 років на ринку: супермаркети “Континент” йдуть із Києва, на їх місці з’явиться “Сільпо”

У столиці завершує роботу одна з найстаріших торговельних мереж — “Континент”.
Після більш ніж двох десятиліть присутності на ринку, локальний бренд остаточно поступається місцем мережі “Сільпо”, яка невдовзі відкриє свої магазини на колишніх локаціях “Континенту”.

Вже зараз у приміщенні на вулиці Якуба Коласа тривають ремонтні роботи, а в діючих магазинах стартував фінальний розпродаж зі знижками до 70%.
Останні два магазини — на Кудряшова, 20-В та Якуба Коласа, 10 — працюватимуть до 3 листопада.

Як усе починалося: історія “Континенту”

Мережа “Континент” народилася у Києві ще в 1993 році з невеликого магазину, який згодом переріс у перший повноцінний супермаркет на вулиці Уборевича (нині Єфремова) у 1996 році.
Упродовж наступних років компанія розвивалася стабільно:

• 1998 рік — відкриття магазину на Якуба Коласа;
• 2004 рік — супермаркет на проспекті Свободи;
• 2011 рік — на вулиці Дмитрівській;
• 2013 рік — нова точка на Кудряшова.

У 2016 році “Континент” провів ребрендинг, намагаючись адаптуватися до сучасних форматів ритейлу, але конкуренція з великими національними мережами виявилася надто сильною.

“Ми вдячні нашим покупцям за роки довіри та підтримки. Це була справжня історія київського ритейлу”, — йдеться у прощальному дописі компанії у Facebook.

Хто стане наступником: “Сільпо” розширює мережу

За інформацією Української ради торговельних центрів, усі п’ять торгових площ “Континенту” перейдуть під управління “Сільпо”.
У компанії вже відкрито вакансії за відповідними адресами, а на Google-картах магазини “Континент” позначені як “Зачинено назавжди”.

Такий підхід є звичним для “Сільпо”: мережа активно інтегрує існуючі торгові приміщення після закриття менших гравців, що дозволяє швидко розширювати присутність у популярних районах міста без великих капіталовкладень.

“Сільпо” часто відкриває свої нові магазини у вже знайомих для мешканців локаціях, зберігаючи звичні маршрути покупців. Це стратегія, яка працює на довіру”, — зазначає аналітик ринку ритейлу Дмитро Соколов.

Що це означає для ринку і киян

Закриття “Континенту” — це знак змін у київському ритейлі.
Місцеві мережі поступово зникають під тиском великих корпорацій, які мають ресурси для масштабування, автоматизації та маркетингу.
Однак для споживачів це означає не лише втрату “ностальгійного” бренду, а й нові можливості — сучасні торгові формати, тематичні концепти, розширений асортимент і сервіс вищого рівня.

Для “Сільпо” ж це — логічний крок у зміцненні позицій у столиці.
Компанія активно просуває дизайнерські формати супермаркетів із тематичним оформленням, що робить звичайні покупки частиною візуального та емоційного досвіду.

“Скоро на місці історичних “Континентів” може з’явитися щось вишукане й яскраве — у стилі нових концептів “Сільпо”, відомих своїми арт-дизайнами та гастрономічними зонами”, — прогнозують експерти ринку.

Останній шанс для покупців

До 3 листопада у магазинах “Континент” тривають знижки до 70% — від кави й солодощів до побутової хімії.
Це не лише фінальний розпродаж, а й прощання з частиною київської торгової історії, яку пам’ятають кілька поколінь покупців.

“Континент” іде, але залишає після себе епоху локального бізнесу, який свого часу створював стандарти київських супермаркетів.
На його місце приходить “Сільпо” — яскравий, сучасний і потужний гравець, який продовжує формувати обличчя роздрібної торгівлі у столиці.

 “Магазини змінюються, але звички киян — ні. Люди все так само хочуть якісного сервісу поруч із домом. І той, хто зможе це дати, виграє”, — каже маркетологиня Олена Нікітіна.