Як і де відпочивають українці влітку

Попри вплив війни та економічні виклики, українці поступово повертаються до подорожей. За даними дослідження агенції digital-маркетингу Inweb, у 2024 році 51% українців, що планували відпочивати, обирали відпустку в межах країни, а у 2025 році цей відсоток зріс до 85%. Серед найпопулярніших видів літнього дозвілля – прогулянки на природі, відвідування ресторанів та кафе, а також відпочинок на пляжі. 

Тренди на внутрішній туризм

У дослідженні Inweb, сформованому на основі відкритих даних, звітів McKinsey, Deloitte, Google, а також локальної аналітики, йдеться, що минулоріч 51% українців планували провести відпустку в межах країни. Найпопулярнішими напрямками для туризму залишаються Карпати (75,7%), Одеса (48,5%), Львів (21%) та Київщина (16,9%). 

Cкільки та з ким відпочивають українці

Більшість українців відпочивають від 4 до 14 днів: 34% — 4–7 днів, 43% — 1–2 тижні. Найчастіше відпочивають із партнером (67,4%), з дітьми — 54,3%, менше третини надають перевагу відпочинку з друзями — 23,9%. Лише 8,7% подорожують наодинці.

Найпопулярніші формати відпочинку серед українців — прогулянки на природі (75,4%) та пляжний відпочинок (69,6%). Більше половини опитаних цікавляться SPA-процедурами (56,5%) і візитами до ресторанів чи кафе (55,8%), а 40,6% обирають екскурсії. Інші варіанти дозвілля обрали 10,9% респондентів.

Як змінився закордонний туризм

Цього літа лише 29% респондентів планують подорожувати за кордон. Головний тренд сезону — переорієнтація на європейські курорти: кількість поїздок до Болгарії зросла на 78%, до Греції — на 59%, Кіпру — на 28%, Іспанії — на 10%. Це зумовлено простішою логістикою (автобусні тури, короткі перельоти).

Серед найпопулярніших напрямків — Єгипет, Туреччина, Греція, Болгарія, Чорногорія, а також Туніс, інтерес до якого посилився після запуску рейсів із Кишинева, що став основним транзитним вузлом для українців.

Що стримує українців від подорожей

Навіть для тих, хто прагне подорожувати, існують перешкоди. Згідно з опитуванням, головними перешкодами для мандрівників постають високі витрати (76,4%) та низький рівень комфорту (71,7%). Питання безпеки стоїть на третьому місці — цю відповідь зазначили 37,7 % опитуваних.

Попри складні умови, туризм в Україні адаптується до нових реалій. Українці дедалі більше обирають внутрішні подорожі — не лише з міркувань безпеки та економії, а й через переоцінку доступних форматів відпочинку.